• QQ空间
  • 收藏

分享|【靳刘高】中国的獐子岛

| 2019-07-13 阅读 223

设 计 的 路,每 天 陪 你, 一 路 前 行

整理编辑:设计物语

来源:靳刘高设计

靳与刘设计是享誉国际的设计顾问公司,由靳埭强博士与刘小康先生创办,现与高少康先生合伙经营。前身早於1976年在香港成立,经过近40年发展,现在于香港、深圳、北京设有公司,业务遍布全国,服务超过200多个国内外的客户,在业界获奖无数。以国际的视野与经验,结合文化与商业,引领着中国的品牌设计。 靳与刘设计在2013年,正式更名为靳刘高设计 KL&K DESIGN,印证三代人的同心协力,传承创意,与时俱进,致力创造国际水平的中国设计。 公司创作领域广泛,部门专业化管理,能为客户提供从文化研究、策略定位、形象系统、包装与产品设计、推广宣传、导视系统,以及空间设计等一系列整合性的设计服务。合作过的知名企业有中国银行、屈臣氏、鄂尔多斯、李宁、八马茶业等行业翘楚及政府项目如启德发展,不断为品牌创造价值,缔造行业标杆,影响著现代中国的生活


6年间靳刘高设计为獐子岛品牌形象、产品规划与包装、空间设计和宣传片,全方位将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。


獐子岛集团股份有限公司(深交所上市编号002069)是国家重点龙头企业,拥有以虾夷扇贝、海参、鲍鱼、海胆等海珍品为主要产品的完整海产品产业链。 

2014年,靳刘高设计成为獐子岛集团品牌战略合作伙伴。立足于全球化市场战略发展带来的改变,面对品牌需要走向国际平台的需要,调整部署新一轮的品牌战略。围绕“生态、品质、可持续”的品牌核心价值,全面更新了獐子岛品牌形象。品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影,全方位打造针对顾客的品牌体验,将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

品牌形象识别

Brand Identity System

在品牌形象中,以山海动态的形式,展现企业勇立潮头、奋勇拼搏的态势,与积极进取的企业文化一脉相承。在海洋食品形象中,辅以一贯使用的红色,保留消费者印象,又能使其在包装上有鲜明的印象。

产品规划与包装设计

Product Strategy & Packaging

重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,划分为三个消费族群,针对家庭主妇的“料理族”,针对喜欢尝鲜的白领“新鲜族”,针对热衷零嘴喜爱群体活动的“分享族”,在包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。 

家里鲜 

「家里鲜品牌」作为獐子岛食材系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛食材系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

 品牌释意:「Fresh selects」意为选择新鲜的食材,追求极致料理的人群,渴求新鲜的食材。为了不出门也能做出极致料理,獐子岛家里鲜系列提供最为新鲜食材,在家也能做出最味新鲜的料理。

2018年,「家里鲜系列产品」的旧包装进行包装升级。优化品牌形象的层次关系与视觉印象,提升家里鲜品牌识别度。▲ 家里鲜系列新包装效果图,分别为正反开窗、中部开窗和底部开窗。

根据产品特点设计包装形式,突出产品本身。增强产品图片的新鲜感、食欲感及品质感,提高消费欲望。

易道味

「易道味品牌」 作为獐子岛料理系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛料理系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

品牌释意:城市的时尚白领人群,城市快生活使他们无法烹饪精致的料理。獐子岛易到味系列产品其英文名为「easy cook」,提供半成品食材,节约城市白领日常烹饪时间,体验高效的极致料理。

KOKO

包装规划上,重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,KOKO系类是“分享族”的主力产品,从包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。

因为国内海鲜零食的包装同质化严重,表现手法单一,无法突出品牌自身特性拉开差异化竞争。所以重新梳理獐子岛系类产品,提升整体品牌形象。融入插画的表现手法,提升品牌吸引力。

獐子岛KOKO系列产品,提供安心即食零食,时刻分享鲜甜美味。 

2016年,重新规划KOKO产品线,从标志、包装、IP形象进行系统化升级。


珍蚝

善鲍

以獐子岛集团品牌愿景为出发点,即成为受人尊敬的、卓越的世界海洋食品企业,怀揣“取之有道,感恩自然恩赐”的开发意识,深度挖掘獐子岛鲍鱼故事,提炼专属品牌印记,取字“善”。“善”就像水的品性一样,泽被万物而不争名利,同时彰显獐子岛集团“上善如水,厚德载物”的传统美德。

善鲍以隶书为基本字型,保留其运笔短速、上下收紧、左右舒展的特点,加入獐子岛标识图形,艺术化处理飞白笔触,风格浓厚、富有张力,具有装饰性,强化了鲍鱼名贵产品系的华丽特征。图标结合海浪和鲍鱼的外形特征,营造鲜美海味的氛围,有一定的图腾意味,视觉上给人一种尊贵与仪式感的印记。


空间设计

Retail Space Design

空间规划全新品牌概念店,针对獐子岛海洋食品全品系,规划了一站式海产购物,针对时代消费趋势,打造互动式海鲜试食体验,在愉快的体验中完成消费,亦能通过实际的体验,达成线上购买,实现O2O环节的打造。

2014年全球渔业博览会青岛场的展会设计 ▼

2015年渔业博览会布鲁塞尔的展会设计 ▼

海珍店终端空间升级

由于原有的獐子岛海珍店面临品牌老化。从2016年起,獐子岛海珍店面围绕「海域特色」、「海洋元素」的品牌视觉元素开展终端空间升级工作。全面深化品牌印象,通过对消费动线的规划,让顾客与产品零距离;通过POP画面的展示,传递品牌文化;重新梳理产品布局组合形式,优化产品布局关系。


品牌传播

Brand Spreads

作为集团品牌传播的总创意规划,从企业使命、传统精神及顾客体验的角度,多纬度塑造獐子岛品牌核心价值“生态、可持续发展、品质”。与合力映像合作,监制了广告片、微电影系列、科普小短片,传播品牌背后的故事。讲述品牌科研成果与技术支撑的《耕海》系列,根据不同的传播信息和品牌内容,分别提出表现品牌传统文化与精神的《海与情》系列,以及针对消费人群、展现愉快消费体验的《与世界享健康》。

「中国的獐子岛」品牌形象画面

2018年,獐子岛集团推出新一季的品牌形象画面——「中国的獐子岛」。“中国红”是最具有中国文化象征的颜色,最能表达幸福美满。这也是獐子岛的品牌特色,体现企业追求安全营养,对食品事业拥有赤诚之心。以“一船,一桌,一家人”表达獐子岛以中国为家,为全球消费者打造“世界鱼市”,提供“幸福家宴”。

- END -

 

  

设计 × 故事设计一路,我们故事以陪伴无论你是设计师还是与设计相关者如果乐于参与这一美妙的物语之旅

欢迎与我们联系

设计物语 ► 我们是一个设计师交流平台,目前聚集了近60万设计师在这里分享阅读。在这里每天分享设计与设计师有关的故事;为设计师提供设计资源共享、跨界社交、社群共赢、品牌孵化等专业服务,我们乐于将一切与设计有关的故事与大伙分享,并致力于将好的设计推向市场;如果,你有好的设计,有意思的设计故事,请与物语君保持联系。

物语君 ► 861262245@qq.com

↓↓欢迎扫码加关注↓↓


2019-07-24
励志创业 今年双十一买什么最划算?不看错过一个亿!
Hello大家好呀 一年一度的抢钱盛宴双十一又来啦 辅天盖地的促销信息 看的我眼花缭乱啊 不知道你们有没有 被双十一的各种玩法搞的晕头转向 我只想简单粗暴的省钱... <详情>
2019-07-24
励志创业 毕业就能买得起 这三款省油SUV大家都在买
点击播放视频 点击-签到-赢好礼 最近有很多朋友在问这样一个问题,刚毕业手头没什么钱,喜欢SUV,但又因为拿完驾照后就没碰过车,所以想买个稍微便宜点的车代步,也... <详情>
2019-07-24
励志创业 为什么崇尚“有机”的人,更容易快乐?| 11月新刊
为什么崇尚“有机”的人,更容易快乐?| 11月新刊 <详情>
2019-07-24
励志创业 这个双十一,跟着爱豆买肯定没错!
这个双十一,跟着爱豆买肯定没错! <详情>
2019-07-24
励志创业 颜值爆表的马自达昂克赛拉改装意大利特雷仕后,声音变得如此甜美
颜值爆表的马自达昂克赛拉改装意大利特雷仕后,声音变得如此甜美 <详情>
2019-07-22
励志创业 谁再问你“天天爬那些数据有什么用”,就把这5本书扔给他!
导读:据估计,到2018年,全世界的公司在大数据有关的项目上花费将达到1140亿美元,相比2013年大约增长300%。而公司是需要盈利的,我们有理由认为,数据为... <详情>